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Oct 24, 2023

Ranavat: un marchio ispirato agli antichi rituali di bellezza indiani

Effettuiamo ricerche e testiamo prodotti in modo indipendente da oltre 120 anni. Se acquisti tramite i nostri link, potremmo guadagnare una commissione. Scopri di più sul nostro processo di revisione. Fondata da Michelle Ranavat,

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Fondato da Michelle Ranavat, questo marchio ayurvedico di cura di sé adotta un approccio olistico, dalla crema detergente al siero per capelli.

Shop Small è una serie bisettimanale che mette in evidenza i proprietari di piccole imprese provenienti da contesti diversi. Questa serie mira ad andare più in profondità della tipica carrellata di prodotti, immergendosi nelle storie ispiratrici dietro alcuni dei nostri marchi preferiti. Dando uno sguardo dietro le quinte su come sono nati i loro negozi ed evidenziando i prodotti che loro (e i loro acquirenti!) amano, speriamo di puntare i riflettori su questi imprenditori emarginati.

Essendo un indiano-americano di prima generazione cresciuto nel Wisconsin, Michelle Ranavat si è sentita diversa per aver seguito i rituali indiani di cura di sé, come l'oliatura dei capelli. Sperava che quando avrebbe fondato RANAVAT nel 2017, i suoi prodotti avrebbero educato gli altri sulla cultura indiana e li avrebbero ispirati ad abbracciare le filosofie antiche.

Avanzando rapidamente fino all'anno scorso, RANAVAT è diventato il primo marchio di cura della pelle ayurvedica fondato nell'Asia meridionale a essere lanciato da Sephora: una pietra miliare che Michelle spera "aprirà la strada a una maggiore diversità e inclusione culturale" nel settore della bellezza. Il marchio è disponibile anche presso i rivenditori, tra cui Neiman Marcus, Bluemercury e Amazon.

"All'inizio era davvero difficile non avere la consapevolezza della filosofia ayurvedica" - la convinzione che il benessere si basi sull'equilibrio tra mente, corpo e spirito. Piuttosto che trattare un singolo sintomo o indicatore di malattia, la filosofia (sviluppata più di 3.000 anni fa in India) cerca di comprendere la causa principale di un problema.

"Crescendo con la filosofia ayurvedica, mi sono resa conto che la cura di sé in generale è fondamentale e RANAVAT è in linea con la filosofia di assicurarsi che siamo equilibrati nel loro insieme", afferma. "Puoi usare i sieri più straordinari del mondo, ma se tu sei super stressato, puoi ancora avere attacchi di stress."

La bellezza dei prodotti RANAVAT

La linea per la cura della pelle è definita da ingredienti di qualità provenienti dall'India, come la curcuma, l'enzima della papaya, i semi di sesamo, i semi di bakuchi e lo zafferano, che è anche la spezia più costosa del mondo. Replicando le antiche tecniche, gli oli ayurvedici sono infusi con erbe in grandi recipienti di rame e mescolati a mano. Nel frattempo, i semi interi di bakuchi vengono sottoposti a un processo di decozione che dura circa 10 giorni "per mantenere il prodotto il più efficace possibile e il più vicino possibile alla formulazione autentica".

"Siamo per il cliente che è veramente intenzionale nei propri acquisti e vuole investire negli ingredienti", afferma Michelle. "Volutamente non abbiamo molte sovrapposizioni nelle nostre offerte, perché credo che un siero super ben fatto possa sostituirne 10."

Michelle spera di dimostrare che la scienza è radicata nei rituali indiani. "Molte persone presumono che se si parla di scienza antica, potremmo non avere studi clinici, ma li abbiamo." Un esempio: in uno studio clinico indipendente, il 100% dei 32 soggetti ha dimostrato una significativa riduzione delle linee sottili e delle rughe dopo quattro settimane di utilizzo del Siero Illuminante allo Zafferano.

Crescendo, Michelle ha trascorso le estati aiutando suo padre nel suo magazzino farmaceutico, cosa che ha fatto crescere il suo amore per la scienza e la spinta verso l'imprenditorialità. "Il viaggio è qualcosa che è iniziato in modo molto autentico per me", afferma. “Gran parte dello spirito imprenditoriale deriva dal guardare mio padre avviare la sua azienda. L'ho visto costruire un'attività in modo davvero scadente nel seminterrato di casa nostra, e questo mi ha sempre lasciato una grande impressione.

Più tardi nella vita, Michelle si ricollega ai tonici, alle ricette e alle strategie ayurvediche che hanno avuto un profondo impatto su di lei durante il parto e il recupero postpartum. "È stato proprio allora che ho iniziato a scavare indietro", dice. "Quando ho avuto i miei figli, ho iniziato a notare tutti questi cambiamenti, come la caduta dei capelli dopo il parto, inoltre, quando avevo 30 anni, ho notato sicuramente un cambiamento nella mia pelle. È stato allora che ho iniziato a farmi domande del tipo: 'Cosa facevano le persone prima di me? '?"